百度推廣是一種廣告投放方式，可以讓企業(yè)在百度搜索結(jié)果頁(yè)面上展示自己的廣告，吸引更多的潛在客戶。在進(jìn)行百度推廣時(shí)，除了選擇關(guān)鍵詞和出價(jià)之外，還需要注意否詞的設(shè)置。否詞是指一些與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，如果不設(shè)置否詞，可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示在與企業(yè)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，浪費(fèi)廣告預(yù)算，降低廣告效果。那么，如何看否詞呢？下面就來詳細(xì)介紹一下。

一、什么是否詞

否詞是指一些與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，如果不設(shè)置否詞，可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示在與企業(yè)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，浪費(fèi)廣告預(yù)算，降低廣告效果。例如，一個(gè)賣鞋的企業(yè)，如果不設(shè)置否詞，可能會(huì)出現(xiàn)在搜索“鞋子修理”、“鞋子清洗”等與賣鞋無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，這樣就會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算，降低廣告效果。

二、為什么要設(shè)置否詞

1.避免浪費(fèi)廣告預(yù)算

如果不設(shè)置否詞，廣告可能會(huì)展示在與企業(yè)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，這樣就會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算，降低廣告效果。

2.提高廣告效果

設(shè)置否詞可以讓廣告展示在與企業(yè)相關(guān)的搜索結(jié)果頁(yè)面上，吸引更多的潛在客戶，提高廣告效果。

三、如何看否詞

1.根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行篩選

企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行篩選，將與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞作為否詞進(jìn)行設(shè)置。例如，一個(gè)賣鞋的企業(yè)，可以將“鞋子修理”、“鞋子清洗”等與賣鞋無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞作為否詞進(jìn)行設(shè)置。

2.根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整

企業(yè)可以根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，將展示效果不佳的關(guān)鍵詞作為否詞進(jìn)行設(shè)置。例如，一個(gè)賣鞋的企業(yè)，在進(jìn)行百度推廣時(shí)，發(fā)現(xiàn)展示效果不佳的關(guān)鍵詞有“運(yùn)動(dòng)鞋”、“高跟鞋”等，可以將這些關(guān)鍵詞作為否詞進(jìn)行設(shè)置。

3.借助工具進(jìn)行分析

企業(yè)可以借助一些工具進(jìn)行分析，找出與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其作為否詞進(jìn)行設(shè)置。例如，百度推廣中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具可以幫助企業(yè)找出與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其作為否詞進(jìn)行設(shè)置。

四、如何設(shè)置否詞

1.在百度推廣后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置

企業(yè)可以在百度推廣后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，將與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞作為否詞進(jìn)行設(shè)置。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺(tái)，選擇“推廣計(jì)劃”；

（2）選擇需要設(shè)置否詞的推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”；

（3）輸入需要設(shè)置的否詞，點(diǎn)擊“添加”即可。

2.在關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中進(jìn)行設(shè)置

企業(yè)可以在關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中進(jìn)行設(shè)置，找出與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其作為否詞進(jìn)行設(shè)置。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺(tái)，選擇“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”；

（2）輸入需要分析的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“搜索”；

（3）在搜索結(jié)果中找出與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，將其作為否詞進(jìn)行設(shè)置。

總之，設(shè)置否詞是進(jìn)行百度推廣的重要步驟之一，可以避免浪費(fèi)廣告預(yù)算，提高廣告效果。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行篩選，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，借助工具進(jìn)行分析，找出與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其作為否詞進(jìn)行設(shè)置。在設(shè)置否詞時(shí)，可以在百度推廣后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，也可以在關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中進(jìn)行設(shè)置。

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