百度競價和推廣是百度搜索引擎提供的兩種廣告服務(wù)，它們在形式和功能上有所不同。下面將詳細(xì)介紹百度競價和推廣的區(qū)別。

一、定義和形式

1. 百度競價：百度競價是指通過競價排名的方式，將廣告展示在百度搜索結(jié)果頁面的頂部或右側(cè)位置。廣告主需要設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，當(dāng)用戶在百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，廣告主出價高的廣告將會在搜索結(jié)果頁面中顯示。

2. 百度推廣：百度推廣是指通過百度搜索引擎的推廣平臺，將廣告展示在百度搜索結(jié)果頁面的其他位置，如中部、底部等。廣告主可以選擇不同的廣告形式，如文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。

二、功能和效果

1. 百度競價：百度競價主要通過關(guān)鍵詞的競價排名來展示廣告，廣告主可以根據(jù)自己的需求設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。競價排名的廣告通常會在搜索結(jié)果頁面的頂部或右側(cè)位置顯示，用戶點(diǎn)擊廣告后會跳轉(zhuǎn)到廣告主的網(wǎng)站或落地頁。

2. 百度推廣：百度推廣提供了更多的廣告形式和展示位置選擇，廣告主可以根據(jù)自己的需求選擇不同的廣告形式和展示位置，以達(dá)到更好的廣告效果。推廣廣告可以在搜索結(jié)果頁面的中部、底部等位置顯示，也可以在百度的其他產(chǎn)品和合作網(wǎng)站上展示。

三、使用方式和費(fèi)用

1. 百度競價：廣告主需要在百度競價平臺上進(jìn)行關(guān)鍵詞的設(shè)置和出價，根據(jù)出價高低來決定廣告的排名。廣告主需要支付點(diǎn)擊費(fèi)用，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時，廣告主需要支付一定的費(fèi)用。

2. 百度推廣：廣告主可以通過百度推廣平臺進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，根據(jù)廣告的形式和展示位置選擇不同的投放方式。廣告主可以根據(jù)自己的需求設(shè)置廣告的預(yù)算和投放時間，根據(jù)廣告的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)支付費(fèi)用。

四、適用對象和效果評估

1. 百度競價：百度競價適用于希望在百度搜索結(jié)果頁面中獲得更多曝光和點(diǎn)擊的廣告主。廣告主可以根據(jù)關(guān)鍵詞的競價排名來提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。廣告主可以通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來評估廣告的效果。

2. 百度推廣：百度推廣適用于希望在百度搜索結(jié)果頁面以外的位置獲得更多曝光和點(diǎn)擊的廣告主。廣告主可以選擇不同的廣告形式和展示位置，以達(dá)到更好的廣告效果。廣告主可以通過展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來評估廣告的效果。

綜上所述，百度競價和推廣在形式、功能、使用方式和效果評估等方面有所不同。廣告主可以根據(jù)自己的需求選擇適合的廣告服務(wù)，以提高廣告的曝光率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

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