在谷歌上獲得排名比以往任何時候都重要，這已成為企業(yè)獲得成功的必要條件。因此，如果谷歌降低你網站的搜索排名，則網站的自然流量也會大大降低，從而影響你的業(yè)務和品牌發(fā)展。

    谷歌一視同仁，無論你的公司規(guī)模多大，有多成功或信譽有多好，如果你在谷歌上的表現(xiàn)不佳，都可能會受到處罰，從而影響你的搜索排名。例如，谷歌甚至會在搜索結果中完全刪除網站頁面。

    因此，你要避免受到谷歌的懲罰，避免失去搜索流量而讓競爭對手獲利。以下是一些簡單的方法，可以避免你在谷歌上犯錯誤，這些錯誤會招致谷歌的懲罰并降低你的搜索排名。

    1、不要購買鏈接

    購買鏈接會招致谷歌的處罰。當然，銷售鏈接的公司可能會將其吹得天花亂墜，但是建議你不要相信這些公司的說辭。如果你花錢買了鏈接，遲早都會被谷歌發(fā)現(xiàn)。同樣，你也不要相信對方說的、谷歌不會檢測到這些鏈接的話。

    2、濫用關鍵詞

    濫用關鍵詞是絕對不可行的。十多年來，谷歌一直在積極打擊和懲罰濫用關鍵詞的網站。但是，谷歌的BERT算法更新證明，谷歌現(xiàn)在可以理解內容，甚至比人類理解得更好，算法更新主要集中在對自然語言的理解上。因此，谷歌能夠更好地理解內容是否自然、是否是人為撰寫的。內容的撰寫方式要足夠自然，類似于人們在現(xiàn)實生活中的講話方式，并且將關鍵詞的使用率保持在2%-3%左右，這樣就能夠避免受到谷歌的懲罰。

    3、內容沒有深度

    如上所述，谷歌近期對算法進行了更新，現(xiàn)在可以訪問并理解網站內容，甚至在這方面它比人類做得更好。此更新尚未影響所有網站，但谷歌推出的BERT算法將慢慢影響更多的網站。因此，網站內容的不夠深入可能會導致你的網站受到處罰。避免這種情況的一種方法是維護一個與行業(yè)相關的博客，并不斷更新，博客內容應精心撰寫，并具有深度。

    4、內容重復或侵犯版權

    谷歌非常重視內容的重復。首先，重復內容會使多個頁面上包含相同內容的頁面無法得到索引，這意味著你的頁面將無法顯示。其次，你可能會因為將自己的內容發(fā)布到多個地方而受到處罰，例如將你的內容簡單地從網站復制粘貼到客座博客上。

    5、廣告問題

    這正是谷歌使用“PageLayout”頁面布局算法的原因，該算法旨在識別過度混亂的廣告頁面或網站，或者訪客需要過濾所有廣告才能找到想要的信息的網站。簡而言之，谷歌會對頁面頂部內容過多的網頁進行懲罰，頂部內容過多會使用戶感到不知所措，而且更有可能退出網頁。

    6、不要隱藏內容

    默認情況下，谷歌專注于內容的透明度。毫不奇怪，谷歌不希望你為了提升網站的排名而隱藏內容以試圖蒙混過關。許多SEO人員會采取一些方法，例如使頁面文本與頁面背景色采取相同的顏色，盡管他們可能認為這有助于提高排名，但這可能會導致遭受谷歌的懲罰。使用谷歌時要盡可能透明，僅包含高質量的內容。

    7、證明你是值得信賴的合法企業(yè)

    谷歌希望為使用谷歌作為主要搜索引擎的用戶提供高質量的體驗，因此谷歌希望確保其搜索結果與用戶所尋找的內容完全相關。谷歌傾向于具有高質量、無縫客戶體驗的網站。你可以通過優(yōu)化提高網站的排名，并減少網站受到懲罰的機會。

    8、面向用戶的URL

    如果你想避免站點或特定頁面受到懲罰，則需要為用戶創(chuàng)建清晰、簡潔、面向用戶的URL。雖然URL可以包含特定的關鍵詞或短語，但你的URL需要與內容相匹配，而不僅僅是為了吸引訪問量，或是為了獲得更高的排名。

    9、垃圾鏈接

    避免受到谷歌處罰的另一種方法是不使用所謂的垃圾鏈接，很多網站都曾使用垃圾鏈接。在這種情況下，人們認為鏈接對SEO優(yōu)化有幫助，便手動或通過自動平臺向其網站添加鏈接。然而用戶并不喜歡這些垃圾鏈接，垃圾鏈接會被谷歌標記，使用垃圾鏈接的網站也會受到懲罰。

    10、網站被黑客入侵

    黑客攻擊是一個前所未有的大問題，當谷歌的爬蟲機器人意識到某個網站已被黑客入侵時，會在搜索結果旁提醒用戶網站已被黑客入侵，并帶有“此網站已被黑客入侵”的通知，這是比降低搜索排名更為嚴厲的懲罰。

    11、Cloaking（隱藏頁）

    盡管這一方法不太常見，隱藏頁意為網站和頁面試圖使用“黑帽”SEO技術向用戶與谷歌展示不同的網站來欺騙谷歌，這是通過重定向鏈接完成的。谷歌會對執(zhí)行此操作的網站進行處罰，因為谷歌希望能夠確保用戶不會在點擊鏈接后被重定向到一個完全不相關，且未能提供所需信息的網站。

    12、沒有出站鏈接

    出站鏈接對表明你是一家可靠的企業(yè)至關重要，表明你的網站并不懼怕將網站訪客鏈接到其他可信的網站和企業(yè)。指向高權重網站的高質量鏈接非常重要，可以避免網站成為垃圾網站并避免受到懲罰。你可能不希望訪客離開你的頁面，因此你可以在博客中包含這些出站鏈接。

    13、未檢查有害的入站鏈接

    當某個網站被標記為有害網站的（例如，垃圾網站和帶有可疑文本的網站）鏈接到你的網站時，將創(chuàng)建一個入站鏈接。由于谷歌在這個低質量、標記過的網站上發(fā)現(xiàn)了此入站鏈接，因此谷歌會對你的網站產生懷疑。你可以使用谷歌SearchConsole或第三方監(jiān)視服務免費監(jiān)視入站鏈接，確保監(jiān)視了所有第三方站點指向你網站的鏈接。如果不確定入站鏈接是否為垃圾鏈接，則可以使用第三方工具來進行檢查，例如MozLinkExplorer或SEMRush之類的工具。

    14、不要過度使用錨文本

    過度使用錨文本或不正確分發(fā)錨文本可以會影響網站排名。過度使用錨文本是受到谷歌懲罰比較普遍的原因之一。簡而言之，錨文本是用戶單擊以定向到其他頁面或網站的實際文本。谷歌希望所有鏈接都是自然的，并將人們引導到他們想要獲取的信息。例如，如果你的鏈接錨文本實際上是試圖促使人們注冊你的信用卡，那么“getapaydayloanAtlantaBuckhead（獲取發(fā)薪日貸款亞特蘭大巴克海特）”就是過度使用錨鏈接的一個示例。

    15、在網站中包含實體地址

    擁有實體地址能避免受到谷歌的懲罰，并避免網站被視為不合法，因為擁有實體地址表明你是可信的。這直接關系到谷歌如何對網站和頁面進行排名。假設你同時擁有公司名稱、地址、聯(lián)系電話，則可在網站當中添加以上信息。通過向谷歌證明你的網站值得信任，可以避免你的網站受到懲罰。

    谷歌使用多種算法以及手人工審核來檢測與網站和頁面有關的問題或違規(guī)行為，并對其進行處罰。你應該經常對網站進行檢查，以查看網站是否受到處罰。你需要登錄到GoogleSearchConsole來進行檢查。然后，檢查你的消息以查看你是否有新的處罰通知。你也可以在左側欄中的“ManualActions”子鏈接下進行檢查。

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